Étude de cas SEO : Ostéopathe Animalier

Dernière modification le 3 novembre, 2025 par Raphaël CORDEBAS

À travers cet article, il sera question de vous expliquer comment un ostéopathe animalier sur Lyon à multiplié sa visibilité locale grâce au SEO. Et oui, améliorer sa visibilité sur Google peut sembler complexe, surtout lorsqu’on exerce un métier de proximité comme l’ostéopathie animale.

L’optimisation SEO mise en place a permis de :
✅ Augmenter significativement la visibilité du site.
✅ Générer plus de trafic qualifié (x3,4 en 4 mois).
✅ Positionner le site sur un champ sémantique beaucoup plus large, avec une vraie dynamique de croissance.

Ce type de résultats illustre parfaitement comment une stratégie SEO bien pensée permet à un praticien local, comme ici un ostéopathe animalier à Lyon, de dépasser sa concurrence et de capter une clientèle ciblée grâce au référencement naturel.

Dans cet article, je vous montre étape par étape comment cette progression a été rendue possible. Du diagnostic SEO initial aux optimisations techniques, en passant par la stratégie de contenu et le référencement local, chaque levier a été activé avec une méthode claire, adaptée au secteur.

Voici un peu de contexte

Le besoin de ma cliente, spécialisée dans la santé animale, était très clair : elle n’arrivait pas à attirer de nouveaux clients via son site web ni via sa fiche Google My Business. Elle m’a donc contacté pour savoir s’il était possible de trouver une solution à son problème à travers mes services.

Cependant, en tant qu’indépendante, elle ne disposait pas d’un budget conséquent pour mettre en place un accompagnement SEO long terme avec une stratégie agressive. Nous avons donc dû prioriser au maximum en mettant en place des actions à forte valeur ajoutée qui allaient rentrer dans son budget.

Audit SEO initial : un site prometteur mais sous-exploité

Avant de mettre en place la moindre action, la première étape a été de comprendre les forces et faiblesses du site existant en faisant un rapide état des lieux. Un audit a donc été réalisé afin d’examiner les 4 piliers majeurs SEO :

• La Technique : Est ce que le site est accessible ? Est ce qu’il est indexable ?
• Le Contenu : le contenu actuel est-il suffisamment pertinent au regard du business ? des concurrents ?
• L’Expérience utilisateur (UX) : Est ce que le site est pensé pour l’utilisateur ? Est ce qu’il est agréable ? Est ce que nous donnons la possibilité à l’internaute de prendre contact ?
• La Popularité : le site et le nom de marque sont-ils présents ailleurs ? Sur des articles, des médias ou encore des annuaires ?
  

Voici le constats sur l’ensemble des piliers :

L’audit SEO a révélé une vérité classique mais pourtant très essentielle : le site ne bloquait pas son référencement, mais il ne donnait aucune chance de performer non plus.

Il est important de préciser que la prestation s’est déroulée sur le CMS Squarespace. Beaucoup disent que cela peut être un frein au SEO, mais je ne partage pas cet avis. Certes, ce CMS n’offre pas autant de possibilités qu’un WordPress, mais il reste tout à fait possible d’obtenir des résultats très satisfaisants en appliquant les bonnes pratiques.

Analyse de la concurrence

En plus de l’audit du site, l’audit concurrentiel (sur les 5 plus gros concurrents) a été une étape clé pour plusieurs raisons :

• Identifier le travail SEO déjà mis en place par les concurrents ;
• Détecter les opportunités encore inexploitées pour mon client ;
• Évaluer l’autorité des sites concurrents.

Le constat est très clair : les concurrents n’ont pas beaucoup investi en SEO, mais ils sont bien plus présents sur les réseaux sociaux (Youtube, Linkedin, Insta) et les annuaires, avec des sites souvent plus anciens. Cela leur a permis de se démarquer rapidement. Ce constat restait néanmoins très encourageant pour la suite.

Les priorités identifiées

• Créer des pages répondant à une intention de recherche commerciale
• Améliorer les performances techniques afin d’améliorer l’expérience utilisateur et l’accessibilité du site par les robots (Temps de chargement, mobile-friendly)
• Optimiser l’expérience utilisateur pour convertir les visiteurs en clients (mise en place de CTA à des endroits stratégiques)
• Travailler la notoriété en ligne via des inscriptions sur des annuaires spécialisés afin de renforcer l’autorité du site
• Renforcer la présence sur les réseaux sociaux avec une meilleure fréquence de publication.

L’objectif était donc de bâtir une stratégie SEO locale complète, pour faire du site un véritable levier de génération de rendez-vous.

Stratégie SEO locale : capter les clients autour de Lyon

Pour un métier de proximité comme l’ostéopathie animale, l’enjeu n’est pas d’être visible partout en France, mais bien d’apparaître en tête sur des requêtes locales comme “ostéopathe animalier Lyon” ou “ostéopathe équin Lyon”.

Nous avons donc activé trois leviers principaux :

1. Optimisation de la fiche Google Business Profile

La fiche Google est la vitrine locale la plus visible. Elle a été optimisée avec :

• une description complète et sémantiquement riche (services, horaires, zone d’intervention)
• des photos professionnelles du cabinet et des séances
• la catégorie la plus pertinente (“Services de soins pour animaux”)
• une stratégie de récolte d’avis avec réponse systématique

2. Citations locales cohérentes

Les informations de contact (NAP) ont été uniformisées sur tous les supports :

• inscriptions dans des annuaires spécialisés (PagesJaunes, Justacoté, santé animale)
• partenariats locaux (cliniques vétérinaires, centres équestres)

3. Création de pages géolocalisées

Le site a été structuré pour cibler Lyon, avec des pages dédiées :

• Ostéopathe animalier à Lyon
• Ostéopathie équine à Lyon
• Ostéopathe canin à Lyon

Chaque page intègre un contenu personnalisé (références locales, témoignages), des mots-clés géographiques et des appels à l’action clairs.

Créer du contenu utile : informer les propriétaires d’animaux pour les convaincre

Une fois la base locale en place, il fallait renforcer l’autorité du site et convertir les visiteurs en clients. Pour ça, rien de mieux qu’un contenu bien pensé, optimisé et régulier.

1. Mise en place d’un blog spécialisé

Initialement mon client ne disposait pas de blog sur son site. Ceci allait rapidement devenir un frein pour Un blog a été lancé avec un objectif clair : répondre aux questions courantes des propriétaires d’animaux et montrer l’expertise de l’ostéopathe.

Exemples d’articles publiés :

• Quand faire appel à un ostéopathe pour son chien ou son chat ?
• Ostéopathie équine : les bénéfices pour les chevaux de sport
• Ostéopathe animalier ou vétérinaire : quelles différences ?

Chaque article suit les bonnes pratiques SEO :

• Un mot-clé principal ciblé par page
• Une structure claire avec titres, sous-titres, paragraphes courts
• Une meta-description incitative
• Des liens internes vers les pages de service

Ce contenu génère du trafic naturel sur des requêtes de longue traîne (ex : “ostéopathie pour chien âgé Lyon”) et améliore le positionnement global du site.

2. Création de pages d’information

Des pages ont été ajoutées pour détailler chaque service :

• Ostéopathie canine
• Ostéopathie féline
• Ostéopathie équine

Objectif : répondre aux doutes des visiteurs et renforcer la pertinence du site sur des mots-clés métier + local.

Chaque page intègre :

• Une explication claire du service
• Les cas dans lesquels l’ostéopathie est utile
• Le déroulement d’une séance
• Des témoignages concrets

On rassure, on explique, et on invite à prendre rendez-vous.

3. Intégration d’une FAQ SEO

Une section “Foire aux questions” a été ajoutée :

• Soit en bas des pages de service
• Soit sur une page dédiée

Exemples de questions :

• Quel est le tarif d’une séance ?
• Intervenez-vous à domicile autour de Lyon ?
• Faut-il une prescription vétérinaire ?

Cette FAQ est structurée de façon à pouvoir apparaître en position zéro (extrait enrichi). Elle améliore aussi l’expérience utilisateur : les visiteurs trouvent rapidement leurs réponses.

Ma méthode pour identifier les questions pertinentes est simple : en tapant le mot-clé d’une page sur Google, on peut souvent voir ce qu’on appelle les People Also Ask (une petite FAQ présente sur la SERP). Cela donne une indication très claire des questions que les internautes se posent le plus souvent sur le sujet. Je récupère donc ces questions pour les intégrer.

Résumé de la stratégie de contenu

Optimisations techniques : un socle sain pour performer sur Google

Même avec le meilleur contenu du monde, un site lent ou mal indexé n’ira pas loin.

C’est pourquoi une série d’optimisations techniques a été menée pour rendre le site plus rapide, plus fluide, et plus compréhensible par Google.

1. Vitesse de chargement améliorée

Le temps de chargement dépassait 4 secondes sur mobile. Or, en SEO local, les recherches se font majoritairement depuis un smartphone.

Actions réalisées :

• Compression, changement de format et redimensionnement des images
• Mise en cache du navigateur
• Minification des fichiers CSS et JS

Résultat : un score PageSpeed mobile supérieur à 85, et une navigation beaucoup plus fluide.

2. Design responsive adapté aux mobiles

Le site n’était pas pleinement mobile-friendly. C’est un problème majeur depuis l’indexation mobile-first de Google.

Correctifs apportés :

• Boutons adaptés au tactile
• Texte lisible sans zoom
• Menu clair et accessible sur smartphone

Un site confortable à consulter = plus de temps passé dessus = meilleur référencement.

3. Résolution des erreurs d’indexation

Grâce à Google Search Console :

• Suppression ou redirection des pages 404
• Révision du fichier robots.txt pour éviter les blocages
• Vérification de la couverture d’index (aucune erreur critique)

Ces actions ont assuré une indexation propre de toutes les pages importantes, y compris les nouvelles pages locales.

4. Optimisation des balises HTML

Chaque page a été revue en profondeur :

• Titre SEO unique et pertinent (balise title)
• Meta-description incitative au clic
• Hiérarchie claire des titres (H1, H2, H3)
• Mots-clés intégrés de manière naturelle

Exemple : sur la page “Ostéopathie pour chats”, le H1 est “Ostéopathe pour chats à Lyon – Soulagez les douleurs de votre félin”.

5. Données structurées et balisage Schema.org

Pour renforcer la lisibilité du site par Google, des données structurées ont été ajoutées :

• Schéma LocalBusiness : pour l’activité locale (adresse, horaires, téléphone…)
• Schéma FAQPage : pour la FAQ intégrée aux pages
• Données d’avis clients (note moyenne)

Ces balises peuvent déclencher des affichages enrichis dans les résultats Google (étoiles, questions-réponses, etc.).

Synthèse des optimisations techniques

Netlinking local : gagner en autorité sans spammer

Un bon contenu ne suffit pas : Google valorise aussi les sites qui reçoivent des liens de qualité.
L’objectif était donc d’obtenir des backlinks pertinents et locaux, plutôt qu’une grande quantité de liens.

• Annuaires spécialisés : inscription sur des plateformes crédibles (PagesJaunes, Mappy, Justacoté, annuaires du bien-être animal).
• Partenariats locaux : liens croisés avec des cliniques vétérinaires et recommandations sur les sites de pensions ou centres équestres.
• Articles invités & presse : publication d’articles sur des blogs animaliers et diffusion de communiqués dans la presse lyonnaise.
• Communautés locales : participation active sur forums et groupes Facebook animaliers, générant des partages spontanés.

Résultat : une autorité locale renforcée, des liens qualitatifs et une visibilité accrue sans spammer.

Mesure des résultats

Un bon référencement ne s’improvise pas, et son suivi non plus.

Dès le départ, un plan de suivi des performances a été défini avec des indicateurs clés (KPIs) pour mesurer les retombées du travail réalisé.

Les KPIs suivis :

• Affichages et clics de la fiche Google Business
• Nombre d’avis clients et note moyenne
• Trafic SEO local
• Pages les plus consultées
• Formulaires remplis et appels téléphoniques
• Positionnement sur les mots-clés locaux

En comparant les 4 premiers mois de l’année 2025 (janvier-avril) avec les 4 suivants (mai-août), on observe une progression nette de la visibilité et du trafic organique du site de l’ostéopathe animalier à Lyon :

• Nombre de clics :
  +240 clics de janvier à avril contre 824 clics de mai à août.
  → Soit une multiplication par 3,4 du trafic organique en seulement 4 mois.
• Impressions :
  +9,11k impressions sur la première période contre 37,3k impressions sur la seconde.
  → La visibilité du site a plus que quadruplé.
• CTR moyen (taux de clic) :
  Une légère baisse (2,6 % → 2,2 %), ce qui est normal car le site touche désormais un volume beaucoup plus large de requêtes, parfois moins qualifiées.
• Position moyenne :
  Elle recule de 10,7 à 16,1. Ce phénomène est logique : l’élargissement de la couverture sémantique et l’augmentation des impressions exposent le site sur de nouvelles requêtes, y compris plus concurrentielles. Malgré cela, le volume de clics continue de croître fortement.

Un SEO local qui soigne aussi bien la visibilité que les animaux

Cette étude de cas a démontré qu’avec une stratégie locale bien menée, un site peut réellement devenir un outil puissant pour attirer des clients.

L’ostéopathe animalier lyonnais est passé :

• d’un site peu visible à une vraie vitrine digitale
• d’un bouche-à-oreille restreint à une présence locale forte sur Google
• d’un trafic faible à des demandes de rendez-vous régulières

Le plus important : tout cela sans publicité payante, uniquement grâce à un travail structuré sur les fondamentaux SEO.

Un exemple concret que le référencement naturel, même local et dans une niche spécifique, peut produire des résultats durables… quand il est bien piloté.