Lorsque l’on souhaite optimiser son référencement naturel (SEO), choisir les bons mots-clés est une étape cruciale pour générer du trafic organique. Mais avant de se lancer tête baissée dans des mots-clés qui vous semblent à première vue pertinents, il est essentiel de faire une analyse complète de mots-clés. À travers cet audit, le volume de recherche du mot-clé va être un élément important (mais il ne sera bien évidemment pas le seul à prendre en compte). Dans cet article, nous allons définir les termes essentiels et vous présenter les meilleurs outils gratuits pour identifier le volume de recherche d’un mot-clé. Nous aborderons également d’autres critères à prendre en compte pour optimiser la stratégie SEO de vos pages.
Sommaire
Qu'est ce que le volume de recherche de mots-clés ?
Le volume de recherche d’un mot-clé correspond au nombre de fois où ce terme est recherché par les internautes sur un moteur de recherche comme Google ou encore Bing. Cette donnée est généralement calculée mensuellement, mais peut aussi être estimée sur une base journalière ou annuelle. Certains mots-clés peuvent voir leurs volumes varier en fonction des saisons ou des tendances actuelles. Par exemple, certains mots-clés connaissent des pics pendant les périodes de fête (sapin de Noël, œuf de Pâques…) ou encore lors d’événements d’actualité (Election Présidentiel…).
Définition d'un mot-clé
Un mot-clé est un terme ou une phrase que les internautes saisissent dans un moteur de recherche pour trouver des informations spécifiques. Ils peuvent être :
- Mots-clés courts (short-tail) : Ces mots-clés sont composés d’un ou deux mots et sont souvent très génériques. Par exemple, des termes comme “chaussures trail” ou “nutrition sportive” font partie de cette catégorie. Ces mots-clés ont généralement un volume de recherche très élevé, mais sont également plus concurrentiels, car ils couvrent un large éventail de sujets. L’inconvénient des mots-clés courts est qu’ils sont moins ciblés, ce qui peut entraîner du trafic non qualifié sur votre site, c’est-à-dire des visiteurs qui ne trouvent pas exactement ce qu’ils cherchent.
- Mots-clés longue traîne (long-tail) : Ces expressions, souvent composées de trois mots ou plus, sont beaucoup plus spécifiques. Par exemple, “chaussures de trail pour terrain boueux” ou “meilleurs gels énergétiques pour marathon”. Bien que le volume de recherche de ces mots-clés soit généralement plus faible, ils sont beaucoup plus précis et attirent un trafic qualifié. Les utilisateurs qui effectuent des recherches avec des mots-clés longue traîne ont souvent une intention de recherche plus claire et sont plus avancés dans leur processus de décision, ce qui peut mener à de meilleurs taux de conversion.
Pourquoi identifier le volume de recherche ?
Connaître le volume de recherche d’un mot-clé présente plusieurs avantages :
- Optimiser votre stratégie SEO : En choisissant des mots-clés avec un volume de recherche adapté à vos objectifs, vous maximisez vos chances de capter l’attention des internautes.
- Prioriser les mots-clés : Certains mots-clés avec un volume très élevé peuvent être trop concurrentiels. À l’inverse, des mots-clés avec un faible volume peuvent offrir des opportunités dans des niches peu exploitées.
- Analyser les tendances : Comprendre comment un mot-clé évolue dans le temps peut vous aider à ajuster vos efforts marketing en fonction de la demande.
Les meilleurs outils gratuits pour identifier le volume de recherche
Google Keyword Planner
L’outil de planification des mots-clés est un outil gratuit conçu par Google pour les annonceurs et présent dans le Google Ads. Principalement utilisé pour le référencement payant, Google Ads propose donc cet outil Google Keyword Planner qui est aujourd’hui largement utilisé par les spécialistes SEO. A travers cet outil vous pourrez donc :
- Obtenir des volumes de recherche estimés pour des mots-clés. Attention, vous n’obtiendrez pas un chiffre exact, il s’agira ici d’une estimation plutôt large du volume de recherche. Je vous conseil donc de compléter cette analyse avec d’autres outils pour vous faire une vrai idée.
- Avantages : Outil précis, proposé directement par Google cet outil vous fournira à coup sur une data sur laquelle vous pourrez avoir confiance.
- Inconvénients : Les résultats qui vous seront présentés seront principalement sur des fourchettes larges (ex. : 1K-10K recherches mensuelles), limitant ainsi la précision.
Guide d’utilisation :
- Connectez-vous à Google Ads et cliquez sur l’onglet “Outils” à gauche de la page
- Cliquez ensuite sur la section “Outil de planification de mots clés”.
- Cliquez sur “Trouver de nouveaux mots clés”
- Entrez le terme que vous souhaitez analyser.
- Consultez les volumes et idées proposées.
Google Trends
Google Trends est un autre outil gratuit qui vous permettra de visualiser la popularité d’un mot-clé au fil du temps. Cependant, il ne vous fournira pas de volume de recherche directement. Il s’agira donc un bon outil vous venir compléter votre analyse via le planificateur des mots clés de Google Ads. Voici ce que l’outil vous permettra de faire :
- Analyser l’évolution des tendances de recherche pour un mot-clé.
- Identifier des pics saisonniers.
- Avantages : Gratuit et très visuel, idéal pour analyser les tendances temporelles.
- Inconvénients : Ne fournit pas de volume de recherche précis, mais une échelle relative.
Guide d’utilisation :
- Rendez-vous sur Google Trends.
- Entrez votre mot-clé dans la barre de recherche.
- Analysez l’évolution des recherches dans le temps et ajustez les filtres géographiques ou temporels.
Google Search Console
La Google Search Console est un outil incontournable pour suivre les performances SEO de votre site ou encore l’aide à l’indexation de vos pages. Il vous permet de voir les mots-clés qui génèrent du trafic vers votre site et leur position dans les résultats de recherche.
Avantages : Données spécifiques à votre site Web, ce qui permet une analyse plus fine. Affiche le nombre de clics, d’impressions, et les positions moyennes des mots-clés.
Inconvénients : Les données sont limitées aux mots-clés pour lesquels vous êtes déjà positionné.
Guide d’utilisation :
- Connectez-vous à votre compte Google Search Console.
- Accédez à l’onglet “Performances”.
- Consultez les requêtes et analysez le nombre d’impressions et de clics pour chaque mot-clé.
Faut-il uniquement considérer le volume de recherche pour choisir un mot-clé ?
Le volume de recherche n’est qu’un des nombreux critères à considérer pour choisir un mot-clé. Voici d’autres critères importants à prendre en compte :
Pertinence
Le mot-clé doit être en lien direct avec le contenu de votre page. Plus il est pertinent, plus vous avez de chances de répondre aux attentes des internautes et de les convertir en visiteurs qualifiés. Un mot-clé pertinent permet également à votre contenu de mieux correspondre aux requêtes des utilisateurs, augmentant ainsi vos chances de générer du trafic pertinent et d’améliorer vos conversions.
Intention de recherche
Comprendre l’intention de recherche derrière un mot-clé est essentiel. Il s’agit de la raison pour laquelle l’utilisateur effectue sa recherche. Par exemple, “acheter chaussures de trail Salomon” indique une intention transactionnelle, c’est-à-dire que l’internaute est prêt à acheter. En revanche, “comment entretenir ses chaussures de trail” est une recherche informative où l’utilisateur cherche des conseils.
Pour bien identifier cette intention, analysez le contenu des SERP (pages de résultats de recherche) pour votre mot-clé. Consultez les pages qui se positionnent en haut des résultats de Google : sont-elles informatives, transactionnelles ou navigatrices ? Cela vous évitera de créer un contenu qui, même bien optimisé, pourrait ne pas répondre à l’intention de recherche des internautes et donc ne pas être bien classé.
Intensité concurrentielle
Certains mots-clés avec un volume de recherche élevé sont extrêmement concurrentiels. Il peut alors être plus judicieux de se tourner vers des mots-clés longue traîne, plus spécifiques et moins compétitifs. Ces derniers ont souvent un volume de recherche plus faible, mais ils ciblent des utilisateurs ayant une intention de recherche plus précise et peuvent offrir de meilleures opportunités pour se positionner.
Pour estimer le niveau de concurrence d’un mot-clé de manière simple, vous pouvez utiliser la commande allintitle:"votre mot-clé" sur Google. Cela vous montrera combien de pages contiennent exactement ce mot-clé dans leur balise title. Plus le nombre de résultats est élevé, plus le mot-clé risque d’être compétitif. Attention toutefois à ne pas baser toute votre analyse uniquement sur cette donnée. Une bonne évaluation de la concurrence doit inclure plusieurs critères, comme la qualité des contenus déjà positionnés, l’autorité des sites concurrents, et la difficulté SEO du mot-clé.
